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　　“穿”上软糯外衣的古建筑、化身可爱毛绒玩具的饺子近日，各类景点文创店IP文创产品受到追捧，尤其是造型可爱、表情丰富、手感软弹的毛绒产品，深受年轻消费群体喜爱，全国各地掀起一股“可爱经济”的消费热潮。

　　“可爱经济”通常是指通过卡通、可爱等元素衍生的经济类型，生产者通过制作卡通形象吸引消费者购买。博物馆里，“刚出锅的大闸蟹”“热腾腾的刀削面”俘获年轻人的心；商场里，可爱呆萌的毛绒玩偶和毛绒挂件稳坐展台“C位”一件件设计有趣的毛绒玩具，正成为文旅市场的新晋“顶流”。

　　当前，年轻一代追求更“悦己”的情绪消费，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。延续传统习俗，以当下年轻人喜爱的方式呈现的苏州博物馆诸事定胜毛绒挂件；在还原国宝铜奔马的正面视角基础上作生动、幽默夸张处理的甘肃省博物馆铜奔马玩偶一件件蕴含独特文化符号和寓意的毛绒玩具，将消费者的情绪价值进一步放大。

　　“可爱经济”将消费者情感与产品联系起来，赋予产品情绪治愈剂的功能，也为文旅产业创新转型打开新通道。从最近火热的“冬天的第一盒草莓蛋糕”到出圈的毛绒文创产品，我们看到当下年轻人对充满生活气息、具备沉浸式体验，以及新颖与独特外在形式的追求，这种价值需求和精神享受，正成为当代年轻人情绪最集中的呈现。发展“可爱经济”，要把年轻人的需求和地域文化元素结合起来，形成以情绪价值为目标的产品与服务供给，让“历史传统”更有生活气息，更加符合年轻群体的实际需求，实现文化与经济的良性互动。

　　当然，要想变“一时红”为“一直红”，让“可爱经济”持久发展，还必须在内容挖掘、赢博体育注册产业质量等方面下功夫，让产品推陈出新、玩法创新升级。这需要懂“自己”、懂文化、懂市场、懂品牌的文创工作者们不断深耕内容、创新产品，引入前沿科技，在工作机制、内容挖掘、产品塑造、营销推广等各环节形成良性模式，持续拓展彩妆、糕点、服饰等多元产品，赢博体育注册持续开发形式丰富、能满足消费者期望，更能带给消费者情绪价值、分享价值等附加价值的文创产品，推动“可爱经济”持久发展。（黄宗跃）