万科与本来生活品牌跨界合作,以“回归家的味道”为主题,于7月9日 - 7月31日开展活动,旨在倡导回归家庭价值观,提升品牌形象,促进项目成交,具体内容如下:
城市痛点洞察:一线城市白领在外就餐比例高,工作忙碌导致亲情疏离、漂泊感等问题,活动旨在宣扬回归家庭价值观。赢博体育官网
品牌契合:本来生活是生鲜电商领导品牌,有公益活动基础;万科从住宅开发商转型,注重城市、家庭与人的关联,双方合作倡导普世价值观,提升品牌形象。
线上:发布预热新闻稿、微信稿;推出明星代言九宫格、海报及促销信息,倡导陪伴理念;发布调查问卷;明星代言地铁灯箱广告投放。
线上:“为爱下厨背影”拍照互动,多渠道线、电台主持人街头采访直播,拍摄微纪录片;微视频首映并在自媒体投放。
线号线主题包车打造专列;百大企业线下推广,派送礼盒;案场举办夏日水果主题嘉年华。
后续传播(7月第三周):输出“房精”案例;活动期间持续进行案场优惠活动,如到访送礼、互动礼包、购房优惠等,促进成交。
明星公益代言:多位明星担任公益大使,定制代言口号,拍摄海报和短视频,发起“回家吃饭联盟”,在十大地铁站点发布灯箱广告。
电台合作:活动期间在电台播出倡议宣传带,主持人助力互动,线下配送礼盒,直播街头采访并拍摄记录片。
网络互动:在社交媒体开展“为爱下厨背影”拍照互动,赢博体育官网参与者可获礼包领取券。
走进百企活动:联合百家企业,路演录制宣言视频,派送下午茶及礼品,员工签署公约可享购房优惠。
微视频传播:拍摄素人走心小视频,在官微、家庭电影节及自媒体平台推送,引发社会讨论。
项目落地优惠:包括到访送代金券、周末拍照送伴手礼、成交享爱家基金及案场嘉年华活动。