该文档是2018年卡萨帝全国高端艺术展的创意策划案，围绕品牌传播与线下活动体验展开，旨在提升品牌影响力，促进高端家电销售。

　　背景分析：我国城镇化推进释放高端家电市场潜力，消费需求多元化，卡萨帝目标人群为高端人群和新锐中产，市场竞争激烈，竞品众多且各有特点。

　　传播目的：吸引目标人群关注并参与线下活动，赢博体育登录实现品牌曝光、引流、立体化体验和助推销售，解决消费需求升级、市场扩大和竞争激烈等问题。

　　传播策略：以“游乐场”式营销为核心，采用“场景营销”“区域营销”和“精准营销”相结合的方式。传播口号为“卡萨帝人生 为爱不凡 艺术家∙家艺术”，从匠心、赏心、诚心、会心四个角度传递品牌价值。

　　媒介策略与规划：整合线上资源，根据传播目标、人群、内容和区域筛选媒介。活动前搭建推广Mini site预热，利用微博微信制造话题，进行PR传播和BBS推广，规划不同城市的特色传播内容。如重庆站的“火锅英雄榜”活动，通过双微、KOL发起，赢博体育登录征集各地火锅手绘图，引发关注和参与 。

　　思路：将线下活动定位为十场理想艺术生活的剧透和十位艺术家的生活现场私物展，进行线上线下立体整合，依据城市特色定制互动项目，邀请国际影响力的行业领袖提升活动影响力。

　　创意：通过雕塑、影像等艺术形式突出卡萨帝的国际化和艺术家属性，每个现场展示十位艺术家私物并与产品结合。如在不同城市邀请梁明玉、Steven、醉鹅娘等艺术家，展示私物并开展互动活动，让观众感悟生活艺术，增强对品牌的认同感 。

　　设计：运用百叶窗和镜面不锈钢元素，打造“镜中之镜——艺墅之家中的艺术家”的设计理念，设计主KV展示品牌形象和产品特点。

　　流程：活动分为两天，第一天包括品牌仪式、艺术家私物展和少儿艺术体验；第二天进行产品交互和精彩演绎，各产业进行产品推介和艺术交互，并安排多种演艺活动备选 。